当口罩变成必需品。

文/易琬玉

编辑/范婷婷

阳光明媚的五一假期，小唯终于戴上刚到手的牛油果绿口罩，正好配自己最喜欢的碎花裙，打算出门和朋友见面。

三天前，小唯穿戴整齐戴上口罩，正准备出门上班，一照镜子，突然觉得蓝色的外科口罩和自己职场女青年的气质稍显不搭。

坐在地铁上，小唯仔细搜索了各种色系的口罩，她一边盘算着自己衣柜里的衣服颜色，一边找到同色系口罩，然后加入购物车，一口气买了上百个口罩。

可能对于大多数人来说，口罩还没有被纳入穿搭单品的考量范围，但是对于爱美的人而言，被一个口罩破坏整体look的事情是绝对不能发生的。

口罩是穿搭的一部分

2020年3月，意大利艺术家Andrea Cerspi为一直坚持同色系穿搭的女王P上了同色系口罩。

（图源：Andrea Cerspi）

这原本只是一次幽默，但“防疫在走、時尚要有”的态度迅速被广大网友转发。在后来出席纪念活动时，身穿全套黑色洋装和同色系帽子的女王，为无名战士们献上了白色兰花搭配桃金娘，也搭配上了同色系黑带白边口罩。

比网友和段子手的转发手速更快的是口罩工厂，在辣妹潮男们以不戴蓝色医用口罩为底线时，敏锐捕捉到需求的商家们，赶紧将口罩往颜值赛道推了一把。也有细心的服装卖家，用衣服同款布料或印花制作成套的口罩。

天气一天比一天热，在衣饰逐渐轻薄的春夏，口罩的存在感愈发凸显，几乎成为人们第一眼看到的物件。它同样唤起了普通人的爱美之心：黑白是不会出错的基础款，黑色甜酷、白色温柔；细心一些的，会选择不易蹭花妆、显脸小、没有负重感的3D口罩；还有白底色口罩印上渐变腮红，直接把氛围感拉满。

想要在日常通勤中低调地加入一些巧思的人，备上了低饱和度的莫兰迪色口罩，和每日穿搭做同色系搭配；而想要为生活添点亮眼色彩的人，选择了高饱和色调的口罩，甚至索性让口罩撞色成为整套look的点睛之笔。

（图源小红书@头头的美丽老妈）

而跳出黑白蓝三色后，五颜六色的口罩让每日的佩戴多了几分趣味。小唯曾经极不愿意戴口罩，“一是觉得丑，二是很烦蹭花妆”，而在她将口罩视为穿搭的一部分后，口罩已经成为了不亚于口红的存在，下班后用个性的口罩点亮普通的通勤搭配，仿佛下一秒就可以直奔舞会。

春天的口罩要开花

今年春天，许多人的口罩都“开花”了。早在去年，霉霉就戴着花口罩参加了格莱美，今年4月，宋祖儿也用口罩鲜花拍出了抗疫版春日氛围感大片。

这不仅是女明星的独特审美，也是许多人的春日态度。春暖艳阳天，花美人美，口罩也得美美的。趁着好天气，在广州的Gp忙着去拍了一组照片，夕阳西下的时候，她带着镜子出门，随手采了路边的小花制作成花口罩，然后拍下来非常有纪念意义的抗疫版春日写真。她听着《春暖花开去见你》处理图片，“相信再耐心点，疫情都会散去，等到春暖艳阳天你我就相见”。

（图源小红书@Gpsophlla）

在口罩成为出门的必备品后，它也成为了一部分人表达个性的载体，也给了口罩商家们新的春天。一位曾经从事印刷行业的年轻厂长告诉《卖家》，“我们做口罩也是追热点的过程”。他在口罩需求暴增时弄到口罩机入了行，确实赚到了一些钱，但后来产量稳定后，也一直在寻找新的增长点，“什么颜色火，什么花色流行，我们就做什么”。

达人们种草克莱因蓝显白高级的时候，除了把它染进衣服裤子，还有人给口罩也染了克莱因蓝。在1688上，反应迅速的厂家几乎都在生产克莱因蓝口罩，排名靠前的每月能成交20多万元。除了纯色，还有厂家花些小心思去印花、印流行标语、印大火的棋盘格或是渐变。

除了在颜色上的表达，也有人把态度和希望印在了口罩上，“你说的都对”、“请勿催婚”、“日富一日”……更文艺一些的，还把诗歌印在了口罩上，就像大家以前把口号印在T恤上一样。

除了在口罩这一有限的面积上做文章，人们的热情也延伸到了周边产品，出现了“口罩链”这种颜值价值大于使用价值的周边。

口罩链其实是一种把口罩挂在脖子上的链子，样子也是五花八门，有清新糖果色的磨砂亚克力材质、也有优雅的珍珠链条、也有简单的尼龙绳和百搭的金属链。此时，口罩反而成了配角，不少爱美人士甘愿“口罩花了两块，口罩链花了两百”。淘宝上卖眼镜链、耳机链、防丢链的商家发现商机，纷纷在详情里加上了“口罩链”作为新的流量密码。

从视觉到嗅觉

如果说视觉上对口罩的追求最终还是便宜了别人，那么重视全方位体验的人们已经把重点从视觉转到了嗅觉。

“你戴过茶味的口罩吗？”区别于其他没有味道的口罩，茶息口罩靠气味出了圈，这些龙井味、大红袍味、抹茶味、碧螺春味的口罩，拥有了不少尝鲜者。在茶息的旗舰店里，目前销量最高的春季体验装月销已有2000+，这款“可以多次‘冲泡’，静置自然回甘”的口罩，七片的套装售价19.99元。

茶息口罩近两年因为疫情出圈，但其实它五年前就被设计出来了，初衷是为了对抗雾霾。

2017年，做过许多茶叶周边设计的诸葛晗，想着市面上茶产品的设计都有些老旧、缺乏创新，于是和一群95后头脑风暴，想要做一款能够和年轻人对话的新颖产品，尽管当时国内还没什么人戴口罩，大伙儿还是敲定了能对抗雾霾和流感的口罩。

如何把茶叶放进口罩里？这并不是一个简单的问题。团队花了9个月时间才找到既不影响口罩防护力度，又不影响闻茶香的方法，“不靠萃取，直接用自然茶叶和口罩的熔喷无纺布结合，在口罩防护功能外加上了天然茶叶净味抑菌的效果，佩戴6-8小时都不会产生异味”，这独一份的技术是他们的专利，也是秘密武器。

因为整个团队原本就是做设计出身，茶息口罩的包装比普通口罩更讲究视觉，字体的设计和排版都更年轻化。“其实大部分来买我们口罩的年轻人，之前也并不喝茶”，只是觉得新鲜好玩，或者只是戴厌了没有气味的口罩想换换花样。在茶息口罩的众多产品里，有清新的绿茶，也有大红袍、铁观音等发酵类茶，商品大多是不同口味的套装组合，方便消费者找到自己喜欢的茶味。

其实，茶息口罩先是在海外市场走红，客户大多是住在美国、澳洲、马来西亚、新加坡的华人，通过对方购买的口罩类别，诸葛晗大概能推测对方的家乡，“买碧螺春的祖籍在江苏，买铁观音的肯定是福建人……八九不离十”。去年卖得火爆的时候，茶息口罩的海外订单占比一度高达90%，但随着在国内的走红，如今国外订单比例只剩下10%。

口罩已经是日常安全感的来源，对于每天都要用到的必需品，总有人希望加上一些锦上添花的巧思。以前人们把爱美爱生活的态度展现在脸上，如今也都展现在口罩上。

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