双11即将到来,今年的预售活动将于20日正式启动,各大电商平台也纷纷公布了新的促销活动。你准备好迎接这一波购物狂潮了吗?
告别零点依旧考验体力
双11原本是一个为期1天的电商促销活动,于11月11日零点整开始。在此期间,商品直接进行大幅度打折,消费者通常会竞相抢购,对他们而言,抢购速度和网络速度至关重要。
但是自从什么时候开始,双11就成了每年都有新规则、新玩法和新变化的盛会。过去,消费者只需要把商品放进购物车,然后在零点购物车结算的时候找个网速快的地方下单。
如今,消费者需要提前近一个月了解“双11”的新规则,否则可能会无法愉快地享受“剁手”购物乐趣。
今年的双11又推出了许多新的玩法。
今年的天猫双11预售时间有所调整,将在10月24日晚上8点开始,比去年晚了四天。而京东则计划在10月20日零点开始预售,相较去年的10月20日晚8点有所变化。同时,唯品会也宣布将在10月20日晚8点开启提前购活动。
各个平台开启时间几乎同时,这场战斗依然将会持续很长时间。
一些平台选择避开午夜进行预售活动,并延续了近两年“消费者不必熬夜”的新习惯。然而,消费者仍然需要在长时间的购物活动中保持耐力。
保价、免退货运费……
你最喜欢哪项措施?
往年,双11购物节常常涉及尾款、跨店满减、喵糖、购物金等繁琐的促销活动,给消费者带来智力挑战。而今年,各大电商平台很少提及这些复杂问题,更多地强调“满减”和“打折”优惠。
天猫称,近年来折扣力度最大的一年,优惠为跨店每满300元减50元。
京东推出了双档位促销活动:第一档是每299元减50元(优惠封顶40000元,适用于全品类);第二档是每1000元减100元(优惠封顶40000元,适用于部分品类)。在活动期间,同一款商品只能参与其中一种促销,但可以全程参与。
唯品会表示,即使部分大牌品牌商品已经打到三折,还可以享受额外的优惠。
自2020年起,各大电商平台开始着重强调双11要为消费者带来实惠的商品以及愉快的购物体验。自那时起,平台们炫耀成交额的盛况减少了,各平台之间PK成交额的竞争也相应减少了。
今年各大平台都在努力提升消费者体验,推出了一些讨消费者喜欢的举措。
自10月19日起,手机天猫App将扩大运费险的权益,不仅消费者可以在退货时享受免除运费险范围内的免运费,而且超重产生的邮费也将全部免除。
淘宝天猫最近宣布,双11期间的价保服务规则已经进行了升级。新规定将付款/付尾款后至11月11日活动结束后15天内全程价保,最长价保时间从15天延长至27天。
付款后保价服务为消费者解决了因商品降价而感到“买贵了”的问题,消除了“早买吃亏”的顾虑。业内已经习以为常。然而,与付款后保价相比,一些消费者更担心的是商家在大促销开始前提高价格。
天猫方面表示,他们将在双11期间积极监管商家“先涨价,后降价”的行为。如果发现活动商品在活动开始前提前涨价,将会提示商家进行整改,如未及时整改将无法参与活动。
双11临近,淘宝近日推出了多地址合并下单功能。这项功能使购物车结算时,能够为不同商品添加不同地址,并将它们合并到一个订单中进行下单。这意味着在今年的双11期间,消费者将会享有更多自由选择凑单的便利。
今年双11,京东新增了一项名为“种草期”的新活动。这一活动从10月开始,为消费者提供了更充分的购物准备时间。在种草期内,消费者可以通过了解商品信息和价格,提前准备购物清单。预售预热期则于10月下旬正式启动,为消费者带来更多的优惠和福利。
网友对平台所采取的举措提出了一个令人深思的观点:他们并不在意广告,而是关心产品的实际效果。消费者参与这场全民狂欢,期望获得实在的优惠,而不仅仅是参与感。
消费者需求的变化正在推动商家备货策略出现新的趋势。随着消费者对个性化和定制化产品的需求不断增长,商家开始采取更灵活的备货策略,以满足不同消费者群体的需求。这种趋势下,商家更加注重对市场趋势的敏锐捕捉和反应速度,以便能够更快地调整产品种类和数量,确保能够及时满足消费者的需求。同时,大数据分析和人工智能技术的应用也有助于商家更精准地预测消费者的需求,并采取相应的备货措施。这些新的备货趋势有助于商家更好地适应市场动态,提高库存周转率,降低库存成本,并为消费者提供更加个性化和符合实际需求的产品和服务。
双11已经成为中国消费市场强大消费力的象征,反映出市场蓬勃发展的状态。每年的双11,消费者们都会创造出许多新的消费方式,为之投入大量金钱。
商家们对今年双11销售前景表现出了一定的信心,因此他们纷纷加大了备货量。
根据电商平台工作人员介绍,目前包括敦煌研究院、三星堆博物馆、甘肃省博物馆等多家博物馆旗舰店已经完成双11备货工作。值得注意的是,今年各博物馆亮相的宝贝中,“神兽”系列产品备货量超过了100万只,成为备受关注的焦点。
为了应对双11的销售高峰,这家商家从8月份就开始备货了。他们计划备货数十万台核心爆款产品——电煮锅和电火锅,其中电煮锅的备货量将近十万台。
商家表示,他们从9月份开始准备迎接双11购物节。今年,他们计划在新品上做全面推广,包括暖脚器、干衣机和取暖器。据称,这三款新品的备货量将至少达到10万台。
国货美妆品牌也在备货双11期间投入了重点关注。有关某品牌表示,他们目前已为双11备好了25万箱洗发护水护发素,同时他们的发货仓库面积也扩大了3倍,达到1万多平米。
(中新经纬)
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