今日头条推广平台可以投放哪几类广告,今日头条推广平台可以投放哪几类广告产品?

在今日头条投放了半年多,花了一百多万,自己从零开始运营的账户。今天来总结今日头条信息流投放的一些经验,希望能给自己和大家带来一点点帮助。


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今日头条的广告后台分为三个层级:广告组、广告计划、创意。一个广告组下面有多个广告计划,一个广告计划下有多个创意。广告组分为三种类型:应用下载、落地页、文章推广。此文主要讲应用下载和落地页。

  • 应用下载
  1. 设置下载链接
  2. 只能填写一个APK下载链接或者iTunes下载链接,今日头条会自动识别APK的名称和包名,此处的Android链接和IOS链接一定要和使用落地页(后文会提到)的下载地址链接保持一致,不然会造成数据统计不准,投放模型紊乱的严重后果。【不要问我为什么,被坑过。。】
  3. 设置广告受众
  1. 自定义人群包
  2. 自定义人群包的用途是根据用户的IMEI、IDFA(手机特有识别码)圈定或者排除特定用户,比如京东做电脑大促,可以根据有过购买主板、显卡、电脑整机的用户设备IMEI/IDFA进行精准投放,以便于优化投放,达到刺激用户再次购买,提高订单量的效果。
  3. 地域定向
  4. 地域定向之前分为不限、省市两种,最近仿造腾讯广点通添加了区县和商圈定向。后面两个我还没尝试过,不过前两个的用途很大,主要是在成本有限的情况下,分析受众人群,剔除掉注册激活成本高,付费率低的省市,尽可能降低成本,获取数量更多质量更优质的用户。
  5. 性别
  6. 性别定向,我个人建议是能不选就不选,如果非产品特性要求,选择不限,因为头条的性别区分虽然精准,但存在大部分性别未识别出来的用户,选取之后会极大影响你的曝光和放量,这些性别未知的用户是收不到你的推送广告的。
  7. 兴趣分类
  8. 兴趣分类的选取视APP的情况而定,如果范围比较广的APP可以选择,垂直类APP的投放建议兴趣分类选择不限,只添加兴趣关键词(e)即可,因为它和兴趣关键词是取交集的,垂直类APP勾选后不选关键词量会非常不精准,两者都选取很有可能会导致量及其精准但是曝光非常少,无法大量投放的情况。
  9. 兴趣关键词
  10. 兴趣关键词越多越好,对任何品类的APP,尽量选择竞品词,功能词,行为词,用户喜欢搜什么你就加什么。关键词的选取,主要有三种工具:1)头条推荐关键词&头条指数:今年头条后台升级,关键词优化做的非常好。填写关键词还有对应的相近词和其覆盖量显示出来,推荐的关键词都非常精准,也非常符合用户要求。2)ASO100、ASO114、应用雷达去看竞品的关键词,学习他们做了哪些词的ASO优化,我们也将这些词填上去。3)百度指数:选取一些搜索频率高,精准匹配的关键词。

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