小红书kol有哪些，小红书kos是什么意思？

投稿用户 • 2023年2月1日 am3:20 • 网上创业 • 阅读 856

　　很多朋友可能知道小红书种草营销模式，但还没分清KOC和kol的区别，不知道什么是小红书koc铺量投放，下面由来马传媒向大家介绍一下。

　　一、小红书koc铺量投放

　　KOC，英文全称为Key opinion Consumer，即关键意见消费者。

　　一般指能影响自己的朋友、亲属产生消费行为的消费者，我们可以理解为身边非常会买东西，而且大家经常跟着他买东西的人。

　　而koc铺量，就是指以发布大量素人笔记占据用户视野，以数量优势取得用户的好奇与关注，迅速打开知名度，当有足够多的素人发出好的方面的评价，消费者心中就会对产品形成较为良好的心理印象。

什么是小红书koc铺量投放?品牌方找kol好还是找koc好

　　二、koc和kol的区别

　　KOL英文全称为Key Opinion Leader，即关键意见领袖。

　　我们可以理解为拥有庞大粉丝基础的明星、网红等，这些人往往被粉丝群体所信任，拥有更多产品信息，深刻影响着粉丝的购买行为。

　　而kol与前文所说的koc有着以下几点区别：

　　·粉丝数量

　　kol和koc的界限一般是5000粉丝，低于这个数量的我们就称之为koc，相比于kol，koc的粉丝更少，影响力更小，但仍然拥有自己的巨大优势。

　　·价格

　　通常来说，kol的报价会比koc贵很多，可以说一个kol的价格可以换成几十上百个koc，小红书kol的价格往往是几百几千甚至好几万，而koc的价格只要几十一个。

　　但是一个kol产生的效益当然要比一个koc多的多，而想要以koc方式宣传的话就势必要以量取胜了。

　　·亲和度

　　koc平常笔记中自己就是消费者，分享的内容多为亲身体验，因此更容易营造真实、具有亲和力的笔记与评价，取得用户的信任。

　　而kol的笔记多具有专家权威性的味道，与用户比较远，难免有一些疏离感。尤其是kol有时因为商业合作的原因，发布的信息并不受用户信任。随着Z世代的崛起，年轻用户也越来越不盲从KOL的推荐信息。

　　·内容包装

　　kol一般都有自己的专业团队，从文案到照片、视频甚至妆造都是精心制作，内容精美有深度，制作周期比较长，但质量非常好，且比较专业，说服力极强。

　　而koc自己创作的笔记，不可避免会有有一些粗糙感，但胜在内容比较生活化、兴趣化，以一个普通用户的身份来为品牌做推荐，而不是专家的形象，就具有更多的真实性。

　　·流量

　　从粉丝数量就能看出，当然是kol的流量更可观，也更受到平台青睐，曝光量更大，宣传效果非常好。

　　·互动性

　　受粉丝基数影响，kol的互动性一般弱于koc，毕竟当评论数量过多的时候很难做到一一回复应答，而且koc距离用户较近，因此从心理上就会更注重与用户的互动。

　　三、总结

　　总的来说，koc和kol推广各有优势，两种方式结合是效果最好的，品牌方也可以看自身需求来选择。

　　以上就是对小红书koc铺量投放还有koc和kol的区别的回答，更多详情可咨询来马传媒。

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