小红书又“惹祸上身”了?
继炫富成风、虚假滤镜这一系列负面事件之后,彭州龙漕沟山洪事件再一次将小红书推上了舆论的风口浪尖。
8月13日,四川彭州市一个网红打卡地–龙漕沟突然发生了山洪,据官方媒体报道,此次山洪一共造成7人死亡及多人受伤。
事故后,网友曝出这个打卡地是小红书上的知名网红们“种草”的,而这里也非网红们所说的那样,龙漕沟根本不是景区,而是一条泄洪沟。一次自然灾害事件,一个种草的社交平台,一些被酝酿的危险,一场流量与责任之间的博弈,这些都值得我们每一个人深思。
不能让野蛮种草成为夺命流量
小红书已经上线旅游搜索风险提示
纵观目前存在的互联网平台,绝大部分的互联网平台都是属于“流量生意”。说白了就是哪个平台的流量多,它就变现最快速,发展最迅速。然而小红书这个平台,则是靠着“内容种草”来获得更多的粉丝和用户的关注。
不知道你有没有发现,小红书跟其他的平台不一样的地方是,很多用户的种草都是发自内心的种草,而不是为了营利。但是,随着用户数量的增加,笔记的增多,小红书的内容“变质”程度也在不断加深。
豹哥观点
生活在每个人都可以进行“标记我的生活”的时代,那么发生类似的事件时,该“标记谁的责任”呢?到目前为止,还没有一个清晰的界定。但是,越是模糊的地带,越是需要理清基本的规则。
一条名不见经传的泄洪沟怎么就成了“避暑打卡圣地”了呢?
实际上,在“逃离城市喧嚣”的tag里,社交平台的偏好呈现一个非常明显的趋势,越“野”,吸引力越大。
这样的天灾人祸,谁都不希望发生。目前,小红书已经上线了旅游搜索风险提示。截止发文之前,豹哥使用“龙漕沟”等长尾或短尾关键词进行搜索,发现与之相关的种草笔记已经全部被下架了,取而代之的则是“敬畏大自然”的系列内容。
无论什么时候,开始有所警惕永远都不是坏事。
“种草经济”崛起
窥见时代变迁中的“新消费”
“种草”是一个网络用语,也是许多年轻人爱用的流行语之一。
随着互联网的发展,互联网+的出现,极大地缩短了消费路径,从种草到拔草,也就是分分钟的事儿。种草经济不算是一个新兴的经济,随着发展,现在已经是非常成熟的现象了。一句“安利”、一句“亲测有效”,足以使万千消费者产生消费欲望。
豹哥点评
针对“种草”的相关问题,豹哥做了相关调研并把数据分享给大家,68%的用户会接受种草,其中对于被种草的商品,70.7%的用户会根据实际情况购买,26.2%的用户几乎都会购买。
在这样一个碎片化的社交媒体时代,以及信息快速传达的时代的背景下,面对消费者日渐改变的消费心理和消费习惯,品牌该思考如何迎合这个时代从而得到发展。
种草经济在本质上来讲,其实就是一种注意力经济,同时也是“网红经济”的进一步延伸。
品牌需要将用户留在自己的私域流量池里,分散了消费者的注意力。因此,品牌在这样一个时代想要获得发展,想要在竞争中获得绝对的话语权,就要想方设法地吸引消费者的注意力。
小结
随着越来越多的用户、品牌和KOL涌入小红书,平台上已经出现了大量打着各种各样的种草旗号进行商业推广内容,真实和虚假的边界变得愈发模糊。
而小红书也因内容问题,几度陷入困局。这次龙漕沟事件也引发了诸多的争议,更是把小红书再次推到舆情的风口浪尖上。
豹哥认为,虽然目前小红书已经上线旅游搜索风险提示,但是无规矩不成方圆,行业要想实现健康可持续发展,必须要建立起一套严格高效的行业规范准则,种草经济也不例外。
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