越来越多的年轻人在闲鱼上经营自己的生活。这是从经济观察报与闲鱼联合推出的《2023闲鱼早春城市生活趋势报告》中,所看到的明显趋势。
以闲鱼覆盖的1亿月活跃用户数据为研究依据,在立体的数据维度支撑下,这份报告多方位地反映了当下年轻人很多个生活片段。
报告提出了五大趋势,关于兴趣自由、获取精神愉悦、灵活变现、捡漏惊喜和经营幸福感。闲鱼上延伸出来的兴趣、体验、生活方式,都潜移默化地嵌入了年轻人生活的点点滴滴。
以下是报告提出的五个趋势:
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趋势一:关注性价比 实现兴趣自由
“使用大于占有”,这是当下年轻人最普世的商品观之一。年轻人在乎“性价比”,也同样讲究“兴(趣)价比”。他们希望用更省钱的方式启动一个兴趣。
闲鱼在和当下年轻人的兴趣和潮流同频。年轻人自带“撒野”属性,春节后,近郊旅行开始爆发式增长,主力军自然是年轻人。
闲鱼数据显示,年轻人对露营、钓鱼、滑雪、养花养鱼等兴趣浓烈。
滑雪在年前就开始爆发了,也是一、二线城市年轻人更偏爱的运动形式之一。一线城市的用户占比56%,二线占比24%。这其中,18到24岁的有23%,25到29岁的有47%。他们习惯于在闲鱼上买滑雪装备,使用过后又回到闲鱼一键“出坑”,来年雪季再重复一遍。
春节过后,露营、飞盘和钓鱼等户外运动品类闲置买卖需求旺盛。其中,露营相关用具春节后涨势最为显著,闲鱼平台搜索用户数量环比节前上涨290%,飞盘相关关键词搜索上涨25%。
在露营的用户中,34岁以下的占到了76%。跟露营相关的用品发布中,露营家具是成交量最大的露营用品。
此外,还有一个品类火得“出乎意料”,那就是钓鱼相关运动。从春节后,搜索钓鱼相关运动的用户增长95%。这个本来被认为是中老年的专属运动,也因为强户外,受到年轻人追捧。
闲鱼上还涌现出了一批“植系青年”,养花、养鱼等成为新的城市治愈方式。闲鱼上搜索绿植花圃的用户,一线城市占比9%,二线城市占比36%。生活中充满了花花草草,年轻人开始渴望享受当下的生活。
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趋势二:追求实用性 获取精神愉悦
年轻人更在意真实的体验和感受,而且这种状态越来越自我。他们渴望获得精神层面的共情,在日常的基础交易需求之外,潮流、个性、新奇、兴趣、时尚感……这些物质之外的元素,似乎更重要。
随着经济复苏,社交需求逐渐恢复。尤其是女性,“深度悦己”成为重要的生活态度。“闲鱼女孩”开启早春第一波捡漏。在换新之前,更习惯于先把用不掉、囤多了的美妆彩妆一次出清回血。尤其是香水和口红,成了春季所有品类中最受关注的单品。
防晒、粉底液、香水等美妆用品流通需求不断上升。卸妆、睫毛膏、眉笔这种常备品,订单品类的增长率成倍上涨。
而且,年轻人不盲目跟风,更自信表达自我。女装更是如此,先处理闲置,让换季衣物流通起来,再攒足子弹买新的。对比年前,女装商品发布量增长90%,男装发布量增长81%。还能保持如此快速的增长速度,可想而知年轻人的“复苏”意愿有多强烈。
闲置不浪费,先出旧,再买新。闲置宝贝在闲鱼上流通起来,也满足了更多人的需求。
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趋势三:热衷搞副业 快速灵活变现
越来越多的年轻人通过闲鱼平台来寻找创业商机,通过低成本的起步方式,开启“轻创业”。 例如摆摊工具搜索量在春节后激增,摆摊车搜索增长646%,炊具搜索增长495%。其余包括摆摊家当、摆摊灯、摆摊家具等品类,搜索增长率都在300%范围浮动。
95后女性用户在闲鱼捡漏性价比高的视频创作设备,一、二线城市搜索视频创作设备的用户占比达43%。直播灯搜索增长232%,直播架搜索增长162%,直播影音设备,包括声卡、麦克风、摄像头等,整体上的搜索量也增长96%。
大多数年轻人节后开始关注摆摊和视频创业工具相关内容。春季大面积“播种”,也映衬了这一届年轻人的生活野心。果断地找到设备的省钱路径,然后在搞钱的路上开启狂奔。
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趋势四:超会薅羊毛 捡漏生活惊喜
当“变浪费为消费”成为一种趋势,“捡漏”逐渐成为年轻人日常一天的打开方式。习惯性地上闲鱼搜索心仪的宝贝,也成了一件有趣并有所回报的生活方式。
3C数码类产品交易需求在开春之后复苏明显。关注手机的用户中,18-24岁的群体占46%,极有可能是还在读书的年轻人,58%的用户会购买1000元以下的机型。
开春之后报复式的减肥,使得运动装备整体搜索量环比上涨382%,运动手环、运动耳机等重要品类表现不俗。从性别比例来看,搜索和成交基本男女均衡。
低价卡券也是真“香”。春节后卡券交易增速暴涨,一、二线年轻女性成为其消费板块的中坚力量。购物消费类卡券订单接近翻倍,旅游出行、手机充值与餐饮美食类卡券也成为强势增长类目。
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趋势五:经营幸福感 焕活二线城市
年轻人在闲鱼上安家,找房、买家具、收纳;在闲鱼上买电动车,完成在当地的代步;春节后免费送宝贝数量飙升,强化用户交易之间的信任和情感连接,传递了温度。
数据显示,每天已经有超过百万用户在闲鱼上找房,其中约六成为18到29岁的年轻人,尤其是二线城市的租房成交增长明显。年轻人更习惯和房东直接聊。
春节之后,租房发布用户增长了218%,南京、苏州、西安、厦门、成都、长沙等,是年轻人最热门的落脚点,租房浏览量增长均超过50%。
年轻人对家的定义非常普世,舒适、格调,极简等都是重要的关键词。
节后同城自提中最受欢迎的家具为沙发、床、桌子。空气炸锅搜索量上涨了41%、咖啡机搜索量上涨了146%,受用户青睐。年轻人对生活格调的追求,体现在细节。随着收入水平的提高,不断叠加。
对于家居大件、低残值、无法邮寄或邮寄成本高的宝贝,自提免费送解决了闲置流通和交易的烦恼。箱包、鲜花绿植、玩具、图书、母婴、童鞋等品类,春节后免费送发布量激增,闲置宝贝成为连接个体与社区生活的纽带,近场交易增加邻里之间的信任,情谊升温。
当然,更低碳、绿色的出行是新新人类的主流选择。据数据显示,日均超过10万用户在闲鱼上搜索电动车。春节之后,交易量上涨了110%。二线城市电动车需求旺盛,1000元以下的小型代步车成交最多,成交量占据半壁江山。
当绿色消费成为一个低门槛、易操作的生活方式,城市面貌也随之蓬勃焕新,这也是社会和时代的发展稳重向好的印证。
结语
当“断舍离”不再只是生活态度,而变成当下年轻人的生活方式时,我们发现循环经济、低碳可持续的理念正在逐渐占据主流年轻人的心智,并成为他们的生活方式。
闲鱼不仅成为了年轻人的闲置交易平台,也是他们用兴趣彼此连接的趣味生活社区,更是建立信任、重塑社会温情的一座桥梁。从某种角度上讲,闲鱼是社会观察的“容器”,它对早春趋势的呈现,反映了城市生活的变迁轨迹,也多维度地表达了年轻人经营生活的方式。
这个春天很有生机,我们看到了年轻人在生活上的“野心”。
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