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投稿用户 • 2022年8月25日 pm9:25 • 网上创业 • 阅读 450

虚拟偶像，vtuber，最近这些名词频频出现在我们的生活里。

2022.5.1由彩虹社（日本虚拟偶像公司NIJISANJI）推出的全球首个男性VTuber组合Luxiem在b站正式登陆。组合由五名成员Vox Akuma、Mysta Rias、Ike Eveland、Luca Kaneshiro以及Shu Yamino组成。从登陆b站至今（6.8）他们每个人的个人账号分别有109万，70万，69万，62万，61万粉丝。

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voxb站主页

相较于把这些vtuber看作互联网时期的新产物，从个人角度我认为他们更倾向于传统意义上主播的集合。他们直播主要以游戏为主，有时候也会做ASMR类的内容，甚至还会做菜直播。除了以二次元的形象出镜，vtuber产出的内容和传统的主播没有太大区别。

那为什么彩虹社的vtuber在国内的名气会高过各大公司花重金、高科技制作的本土虚拟偶像呢？我认为有以下三点?原因

1. 规模效应。

Luxiem作为一个组合，每个人都有大相径庭的设定、背景故事，扩大了受众范围。无论是猫系还是犬系，稳重型还是活力型都可以在组合中找到。多样化的人设也使得luxiem的粉丝范围很广。加上是同一个公司的vtuber，Luxiem的成员常常进行多人直播，平台互动。在彩虹社成员的b站关注中，大多也彩虹社成员。当个人直播下播的时候成员也会将自己的观众引流到其他人的直播间。这使得组合内甚至公司内的粉丝形成了内部循环，巩固了粉丝基础，让粉丝时刻都能有内容可看，有互动可以挖。

shu为luca引流切片，b站截图

然而国内的虚拟偶像，甚至是主播，都还没有形成这样的规模效应。例如虚拟偶像翎，尽管在小红书等社交平台上有关注其他虚拟偶像，但偶像之间或是偶像和粉丝之间的互动却很少，很难给人真实感。国内主播或是up主其实是有在联动的，例如b站的“阴阳怪气”或是“下一个是谁”都是up主联动的成功案例。但由于国内大多是个人、小规模的视频博主，很难形成长期稳定的联动。

2. 体系与界限

vtuber作为一个新兴产业在发展初期其实会出现很多漏洞，但是彩虹社吸取过去的经验制定了相对完备的体系。每一个vtuber的直播间都有一些公认的规则。例如不要提起其他vtuber除非主播先提起；可以使用任何语言，但不能够引战、歧视他人；不要剧透……这在一定程度上避免了ky，吵架之类的纠纷。

mysta直播间规则条例，图源见水印

当然仅仅靠公告、靠观众自觉是无法在日渐庞大的粉丝群体中维持秩序的。

5月29号的时候，一位女性vtuber进入vox的ASMR直播间打趣引起了部分极端粉丝的不满。一些疯狂的毒唯对其进行了人肉和死亡威胁。Vox快速做出回应。在30和31号的直播中两次做出回应，并且明确与“过激梦女”粉丝划清界限。原句大意为“粉丝跟他的关系是，他作出娱乐性内容，粉丝获得快乐，双方没有实质性的关系”。（参考b站柒染official专栏时间线）

形成被诟病已久的饭圈文化原因之一就是作为正主的偶像“不作为”，任由粉丝“自治”。而vox以及在vox表态后做出支持回应的vtuber，在粉丝群体壮大的初期，就直截了当的划定了界限。这很大程度上避免了饭圈文化在虚拟直播这个新兴行业埋下祸根。

b站vox声明视频搬运

3. 真诚感

前文说到vtuber更类似于传统意义上的主播，还有一个原因是他们的背后是真实的人。6月7号是高考，luxiem成员在6月3日便集体在b站上发布高考加油的视频。尽管是大部分网红博主都会做的高考加油，外国主播的身份，集体的视频发布让luxiem更添一份真诚感。

luxiem高考加油视频截图

反观国内的虚拟偶像，比起给予观众陪伴/祝福，更像是资本尝试与技术融合，取代真实偶像的试水。还是以翎为例（对不起，我专薅一家羊毛），她的微博自我介绍是“一个热爱国风文化的跨次元女孩儿”，她还会在各种传统节日发布相关推文。这没有任何问题，甚至帮助普及了传统文化。但问题在于单凭“国风文化”的定位并不能增加粉丝粘性，而她背后的资本又急于变现。这就导致翎这类的虚拟形象“浮在空中”“不接地气”。翻看翎近期微博，要么是节日相关，要么就是广告。这就显得其背后资本诚意不足，“吃相难看”了。

言而总之，luxiem在国内的走红值得国内虚拟偶像产业的参考。只有提供了观众需要的服务，才能够双赢。不然再厉害的科技也不过是空中楼阁。

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