窝窝营销，窝窝营销策略？

投稿用户 • 2023年10月14日 pm11:31 • 网上创业 • 阅读 125

多家聚合支付公司近期宣布上调支付费率价格，这被业内人士视为行业发展的正常现象，是一种理性回归。过去支付行业过度压价的时代已经过去，现在的上调数额还比较低，对商家和消费者的影响有限。但是，专家提醒消费者需要警惕费率上调带来的转移风险。因此，消费者需要更加谨慎地选择支付渠道，以避免不必要的损失。

多家支付机构近期宣布将商户费率上调。这些支付机构表示，此举是为了应对市场环境的变化和成本的上升。商户费率上调可能会对一些小微企业造成一定的经济压力，但也有分析认为，这也是市场调整的一部分，有助于行业的健康发展。

据了解，窝窝营销和超盟金服近日发布了最新的费率政策调整方案。从2019年1月15日0点起，窝窝商户的微信、支付宝支付手续费率将恢复至0.38%。而超盟金服则在1月4日起，新增商户费率调整为0.38%；存量商户在1月15日正式开始实施0.38%费率。同时，收钱吧也宣布将于2019年1月15日0点起，微信、支付宝手续费的最低费率调整至0.38%。对于餐饮商户参与微信和支付宝的官方活动的情况，仍将继续享受官方活动政策。

据多家聚合支付公司透露，他们近期进行了调价，这是为了响应行业内巨头企业的号召以及相关监管政策的行业调整。聚合支付行业在2019年迎来了新的政策变化，为了执行央行的费率监管要求，微信出台了新的费率标准强制性政策，要求服务商不得以返点、补贴、红包等形式降低商户费率。各服务商需要严格执行监管要求，营造健康的支付环境，积极维护支付行业监管要求。因此，聚合支付公司进行调价是为了遵守监管政策，维护行业健康发展。

微信和支付宝两大支付巨头在新年伊始就开始了抵制服务商“零费率”的行动。微信支付于1月4日发布了一份公告，重申了严格按照官方指导费率拓展商户的要求，并要求在2019年2月1日前完成整改。对于之前存在涉嫌违规情况的商户，微信支付要求其在规定时间内进行整改。支付宝也发布了一份通知，显示从2月1日起，支付宝将恢复0.6%的标准费率。该通知指出，此次影响范围仅涉及生效协议约定的费率为0.6%，享受0.55%优惠费率的商家不受影响，其他商家则需要按照标准费率进行支付。

监管趋严上调成趋势

据信用卡研究人士董峥介绍，目前我国第三方支付行业整体费率水平偏低，存在一定的恶性竞争。近两年来，监管部门对该行业进行了比较严格的整顿，使得费率水平更为市场化，也是市场逐步回归健康状态的体现。董峥表示，只有费率水平更为市场化，市场的各个参与者才有可能拿出更多资金去研发新的技术和创新产品以及回馈用户。他认为，费率过低会降低市场主体拓展业务的积极性。多位业内专家也表示，费率上调是行业发展过程中的正常行为，过低的价格会引起各种乱象。移动支付推广采用的互联网模式，前期大肆补贴圈人，形成流量，然后再行收割，事实上造成了前期市场推广中的价格幻觉。支付具有吸引流量和聚集数据的功能，很多机构尤其是支付巨头并不把支付业务作为利润中心，他们通过其他业务条线对支付进行补贴。

据中国财政科学研究院应用经济学博士后、盘古智库高级研究员盘和林指出，支付机构近期上调费率与合规性成本提升有关，其中备付金100%集中交存央行后利息收入降低是直接原因。但更深层次的原因是，支付机构市场竞争格局已定，巨头们进入利润“收割期”，因此支付费率上调是必然趋势。易观发布的2018年第3季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》指出，目前支付宝、微信已占据市场份额的92.53%。

创新须持续

据业内专家指出，尽管支付渠道费率的上升有助于支付行业的稳定发展，但也需要警惕由此带来的费率转移风险。虽然这种情况可能会进一步提高支付行业的集中度，但仍需要谨慎对待。

据易观金融中心资深分析师王蓬博指出，随着费率的调整，支付市场将逐渐稳定，不正当竞争所带来的价格战将逐渐消失。整个行业的集中度将会进一步提高，逐渐向头部企业靠拢。

据盘和林指出，最近支付机构费率上调主要是针对商家收款的。虽然这一举措表面上看起来并不会直接增加消费者的负担，但是“羊毛出在羊身上”，费率最终还是会反映在营运成本上，可能会转嫁到产品及服务上。不过，目前上调的数额都非常低，对商家和消费者的影响非常有限，基本上可以忽略不计。

需要注意的是，一些业内人士提醒，目前有许多小商家因为支付通道成本的上升而改用个人二维码收款。这种做法可能会带来资金安全方面的风险，需要引起警惕。董峥表示，一些小商家已经习惯了低费率，因此一旦成本上升，他们可能会做出这样的选择。但是这种情况不会成为主流趋势。业内专家指出，单纯提高费率来增加收入的模式是不可持续的。未来，支付机构需要创新产品、优化服务，增加用户黏性。同时，还需要寻找新的增量市场，例如跨境支付等。

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