由于视频号与微信紧密相关，自推出开始就具备了强大的社交属性，不仅能与公众号链接，还可以与朋友圈和微信群进行互动。本文作者结合个人使用体验，对视频号的社交属性进行了分析和讨论，希望能与读者分享这一观点。

一、社交属性在视频号的权重

朋友页的入口相比关注页和热门页多出了一个点赞的??，这表明视频号现在的逻辑权重是依靠社交裂变传播的。

从公众号的发展可以看出，微信对于私域流量的重视程度在不断增加。然而，需要指出的是公众号的运营逻辑和现在的视频号并不是完全相同的。个人观点认为视频号相当于公众号加上朋友圈的社交属性，而并非两者完全等同。因此，尽管它们有相似的名称，但视频号的入口和功能更类似于朋友圈。

二、短视频与社交属性的微妙关系

为什么现在人们少发朋友圈了（公众号起初的传播途径也是基于朋友圈裂变）？可能是因为人们对于社交媒体分享内容的态度发生了变化。

就我的个人观点来说，微信正努力将自身发展为个人IP和个人名片。社交的本质是融入一个圈子，然后跳到另一个圈子，这就涉及到一个词——包装。人们需要将自己的微信号包装成一个高大上的形象。

举一个具体的例子，有些人经常抱怨自己在社交媒体上发了一些内容，忘了将不同的朋友分组，结果被父母连续打来电话问东问西。可能是不熟悉社交媒体的父母与在互联网上活跃的年轻人之间存在代沟。

社交属性目前已经转变为个人品牌，个人名片的建立对于炫酷、激发思维的短视频的传播不利。

视频号没有分组功能，用户在信息完全透明的情况下，如何刺激用户进行互动呢？

1. 我认为每个人都是独一无二的个体，他们的个性和兴趣可能会有交集，但并不意味着他们全部都属于一个圈子。

2. 我的观点是，每个朋友都有独特的品味和兴趣，他们可能会有共同之处，但并不是所有人都属于同一个圈子。

1. 我的朋友们真的都是一个圈子的，并且朋友的朋友们也属于这个圈子。那么通过传播视频，如何解决破圈问题？破不了圈，那么非常多的视频方向受到了局限；
2. 我的朋友们和我不属于一个爱好圈子，这种情况就只能依靠推荐算法来推广，但算法是基于视频的数据推荐的，这成了一个死循环。

3. 为什么公众号基于社交属性，但短视频和社交属性的关系很微妙？

社交属性特点起步周期慢，传播时效长，通常需要较长的时间来建立和发展。

视频内容平台需要的是简洁、迅捷、广泛。

• 短：视频长度不宜过长，平均5分钟以内
• 快：视频传播时间快
• 广：视频全面分发

公众号作为一个媒体平台，其属性与时代背景息息相关。但目前，只有少数公众号能够实现盈利。公众号的初期运营成本很高，推广周期时间长，而且要想将微信的私域流量转化为自己的私域流量更是相当困难。

其他视频平台可能会争夺公共流量资源，而优质视频可能在短时间内在全网迅速传播。视频号平台能够给创作者提供的理由包括：

1. 广阔的用户群体：视频号是微信重点项目，借助微信庞大的用户群体，创作者可以更快地触达广大受众，扩大影响力。

2. 互动性和粉丝经济：视频号支持粉丝互动、打赏等功能，创作者可以通过与粉丝的互动赚取收入。

3. 广告变现：视频号为创作者提供了广告变现的途径，通过投放广告等方式实现盈利。

4. 内容生态：视频号作为微信生态的一部分，支持多种形式的内容传播，创作者可以更便捷地与其他内容生产者合作，创造更多的商业价值。

综上所述，视频号作为微信重要项目之一，给创作者提供了更广阔的用户群体、互动赚取收入的机会，以及广告变现的途径，这些理由足以吸引创作者们加入到视频号平台。

虽然视频号可以被认为是第一个专注于视频内容的平台，这是毫无疑问的。但是当其他平台也能够实现类似的盈利时，微信再次依靠公众号的模式来管理视频号的运营就显得不太现实。

为了解决视频号内容质量问题，可以通过引入高质量创作者和建立高质量创作者的社群来从根源上解决这个问题。这可以通过以下途径实现：

1. 建立专门的审核机制，确保只有质量高、原创性强的内容创作者才能加入视频号平台。这可以通过严格的审核流程和标准来实现，从源头上杜绝低质量、抄袭等问题。

2. 给予高质量创作者更多的宣传、推广和资源支持，激励更多有创意、有价值的内容创作者加入视频号平台。这可以包括提供专门的创作资源、推广机会、内容创作指导等方面的支持。

3. 创建高质量创作者的社群，可以通过建立线上和线下的交流平台、举办专业培训和讲座等方式，促进高质量创作者之间的合作和交流，提升整体内容质量。

通过这些举措，视频号平台可以吸引更多高质量的创作者加入，并通过严格审核和资源支持，建立起一个高质量创作者的集中群体，从而提升整体内容质量。

目前，视频号可以被视为是公众号内容传播的一个工具，需要将公众号的资源引流到视频号上。目前视频号的关键内容主要源自公众号上的资源。若视频号发展壮大，势必会分走公众号的私域流量，导致公众号阅读量下降，而视频号的流量增加。这也将对公众号的盈利能力造成影响。

从这可以得出结论：视频号的优秀内容创作者应该来自于其他平台的原创内容（视频号只是弥补其他平台的一些不足），而不应该只来自公众号。

四、视频号的定位走向

视频平台的发展应该朝着开放中长视频的方向发展，因为当前的推荐机制更偏向于短视频（10秒以内）。10秒时间非常有限，但仍然可以说出具有吸引力的广告内容，例如可以快速展示产品特点、独特卖点或使用场景等。

抖音等平台的广告与直播带货之间的区别主要在于形式和交互方式。在短视频平台上，广告以短视频的形式呈现，通常是由内容创作者制作的，而直播带货则是在实时直播中进行产品展示和推广，观众可以通过互动的方式直接向主播提问或购买产品。

对于直播带货泡沫的看法，目前不能下结论。虽然直播带货现象确实很火，但其持续发展和商业模式的长期有效性需要进一步观察和验证。

如何吸引用户生成内容（PUGC）呢？

重点是让他们赚到钱，途径包括获得更多的流量。方法可以是提供最佳画质（比如B站已经支持4K120P）、最佳推荐算法（就像抖音那样）、以及社群运营。社群运营需要大量人力、时间和资源投入，而PUGC是否会选择在这方面投入过多是一个值得思考的问题。另外，内容需要有深度，一个优质视频通常会讲述一个故事，包含发现问题、解决问题、收获感悟等三个基本模块。然而，在视频号短内容限制在1分钟时长，无法提供沉浸式的体验。另外，视觉效果也应该具有冲击力，就像抖音现在所拥有的那样。至于下沉市场，这可能并不适合微信的定位。

视频制作通常包括视觉、内容和音频三个模块。在视觉和内容已经被充分开发的情况下，音频可以成为一个很好的突破口。另一个方面，视频号可以通过改进，朝着中短视频方向发展，以优质内容作为突破口。就像公众号通过保留优质文章一样。

对于社交裂变，我认为它的核心在于信息的共享。作为宝贵的资源，人们渴望获取各种形式的优质信息。因此，如果视频号能够成为推广优质视频内容（如具有深度和内容丰富的视频）的信息资源，就会填补市场的空白。

五、对于B站是现在中国内容最好的视频平台的看法，以及视频号的可取之处

目前，B站可以说是中国最受欢迎的在线视频平台，这一点毋庸置疑。虽然它表现出色，但并非无可匹敌，因为没有其他平台与其展开竞争（西瓜视频主要面向下沉市场，并不构成真正的竞争对手）。

腾讯和阿里都是知名的互联网公司，它们在电商和社交领域有着显著的成就。腾讯擅长产品开发，而阿里则善于运营。这也是为什么腾讯能在产品方面取得成功，而阿里则在社交和企业工具领域取得优秀成就的原因。这充分展现了不同公司的文化和思考方向的差异。

b站作为一个以二次元文化为特色的平台，虽然在吸引了大量与二次元文化相关的用户的同时，也引入了一些非二次元文化的用户。这种多元文化的碰撞，虽然表面上看起来和谐，但也可能引发一些潜在的矛盾和变化。比如，在一个以可爱卡通形象和手办为主题的平台上，大量发布现实生活内容的视频可能会让一些用户感到不适。尽管如此，他们还是乐意在b站上发布视频，因为这是他们唯一的赚钱渠道。然而，如果有更多选择的话呢？

B站上有许多腰部内容创作者，他们制作的视频质量很高，拥有大量忠实粉丝。然而，他们在获取公共领域的流量方面并不是很成功。这时，他们的社交属性就显得非常重要了。

视频号平台具有两个关键功能模块，即公域流量和私域流量（社交裂变）。公域流量主要负责内容的快速广泛传播，而私域流量则致力于在特定社交圈子内进行传播。这两个模块相辅相成，如果其中一个出现问题，都可能对平台用户的利用产生不利影响。

目前视频平台的难题在于私域流量，而转向制作内容更丰富、更有深度的中长视频可能是解决私域流量问题的关键。这一转变有望消除私域流量所带来的连锁反应。

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