小红书数据分析报告2022，红书数据分析？

投稿用户 • 2023年11月29日 am11:08 • 网上创业 • 阅读 107

界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻编辑 |

短视频和直播正在成为中国互联网用户屏幕里的主角。

根据新榜发布的《2023内容产业年度报告》，随着流量红利的逐渐消失，内容平台开始寻找新的增量途径。微信系、抖音系、百度系、淘宝系等平台推进内部互联互通，而支付宝、抖音、快手等平台也纷纷加大开放平台的力度。与此同时，平台之间的边界逐渐模糊化，例如图文、视频融合，长、短内容融合，横屏、竖屏融合等。这些变化都标志着内容产业服务平台的发展方向转向多元化和融合。

在这种融合中，短视频和直播仍然是过去几年内容消费的关键词。

根据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为我国最大的互联网应用。报告显示，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比为 40.3%，其次是网络直播领域市场规模为 1249.6 亿，占比为 17.2%。

新榜CEO徐达接受界面新闻采访时表示，过去三年，内容行业发生了较大的变化，其中一个重要原因是更多的专业机构和企业加入了这一领域。他指出，短视频和直播的流行降低了大家的创作门槛，使得更多人参与其中。此外，受疫情的影响，用户的表达欲望也变得更加强烈，因此短视频和直播已成为许多企业不可或缺的营销手段。

硬币的另一面是内容平台商业化所面临的挑战。根据新榜总结的数据显示，2022年互联网广告收入增速有所放缓，从上一年的20%下降至2%。

根据新榜调研数据显示，与2022年相比，广告主投放的诉求发生了一些转变。社交媒体营销投入增长了17%，其中三分之二的广告主尤为重视KOL营销。与此同时，他们对KOL营销的要求也变得更加苛刻，例如2023年，“既希望传播又希望转化”的广告主增长了32%，相比2022年有所增加。

根据最新的新榜报告显示，抖音、快手、B站、视频号、微信公众号和小红书这六大平台仍然是品牌投放市场的主要场域，其市场份额在2022年增至84%。

然而在生态系统中，各个平台都有自己独特的特点：视频号的视频头尾部比例差异较小，分布最为均匀；在小红书平台，粉丝数在1-10万之间的账号占比超过91%，呈现出“KOC”（重要消费者）化的趋势更为显著；而通过对比点赞能力，发现在粉丝数达到500万的账号中，抖音平台的互动能力最为强大，而在粉丝数在10万至500万之间的账号中，小红书平台的表现则最为出色。

徐达内认为，内容行业的变化是不可避免的，一些顶尖平台在增长方面已经取得了巨大进展。需要强调的是，随着时间的推移，各平台逐渐降低了达人商业合作的门槛。

根据最新报告显示，2022年前后，小红书已经允许普通用户接单，去年商业变现所需的粉丝数量门槛由5000降低至1000；抖音直播推广的粉丝数量门槛为一千，而图文广告的粉丝数量门槛则为一万；而视频号的创作者只需拥有一百个粉丝就可参与小任务。

根据性别和年龄分布来看，小红书的用户以女性为主，B站则更受男性欢迎，而抖音的用户男女比例较为均衡；在年龄方面，小红书和B站的受众群体更年轻化，而抖音的主要用户群体为中青年，快手则更偏向银发层人群。

小红书数据分析报告2022，红书数据分析？

根据数据显示，广告主对不同的平台有着不同的偏好，尤其是汽车类品牌在抖音、快手和视频号上的营销势头最为强劲。多平台营销已成为主流趋势，根据新榜不完全统计数据显示，全平台运营的品牌占比达到了51.6%，其中国货品牌占比为65.9%。

据徐达内总结，内容行业经历了多次变迁。在2014年到2017年左右，微信公众号占据主导地位；随后是抖音和快手崭露头角；到了2021年，人们开始关注小红书和B站；如今，视频号吸引了不少人的目光。不过，他认为与平台变化相比，更大的影响是短视频、直播和算法对内容创作者提出的挑战，这一点值得大家重视。

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