快手赚钱，赚钱小窍门？

潮新闻客户端记者楼纯报道：今天，在国家博物馆举行了一场讲座，主题是“传统文化与现代生活”。这场讲座邀请了知名学者和文化专家，深入探讨了传统文化如何在当代社会中发挥作用和影响。讲座结束后，观众们纷纷表示受益匪浅，认为传统文化是中华民族的瑰宝，应当在现代生活中得到更多的发扬和传承。

快手科技在2023年第四季度及全年业绩发布中宣布，公司已经步入全面盈利时代。快手在营收能力、用户规模等多个方面实现了里程碑式的突破。

根据最新的数据显示，快手在2023年全年实现了总收入达到1134.7亿元，同比增长20.5%。经调整净利润和期内利润均实现了扭亏为盈，超出了市场预期，经调整净利润首次超过百亿元，达到了102.7亿元。

近一年来，快手平台的用户数量和社交互动氛围持续增强。第四季度平均月活跃用户同比增长了9.4%，首次突破了7亿规模，覆盖了更广泛的大众市场。作为一个联动线上线下的数字社区，快手不仅展现了强大的内容生态活力，同时商业变现效率也取得了新的进展：快手电商全年GMV首次突破了万亿规模，达到了1.18万亿元，线上营销服务板块的年收入同比增长了23%，达到了603亿元，创下了历史新高。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，2023年将持续深化内容和商业生态建设，开启了快手全面盈利的新篇章。其愿景和目标是为用户创造长期价值，持续建设更优质的内容生态，推动流量分发机制升级，将用户体验指标纳入算法推荐系统，并实现内容质量和商业化效率的同向发展。在更好地满足用户需求的同时，推动快手平台实现高质量增长。报告显示，快手在2023年第四季度平均月活跃用户数超过7亿，创下历史新高；电商和线上营销业务增速优于行业平均水平；2023年全年经调整后净利润首次突破百亿大关。未来，快手将持续寻找新的增长机会，加码于技术创新和内部能力建设。展望2024年，将进一步优化基于信任社区建设的内容和商业生态，致力于为用户和所有合作伙伴创造更大价值。

快手赚钱，赚钱小窍门？

公司整体净利润在全年持续增长，电子商务部门的年度交易总额已经突破万亿元。

2023年，快手公司宣布全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，全年经调整净利润首次超过百亿，达到102.7亿元，标志着快手正式迈入全面盈利的新阶段。

快手全年总收入同比增长20.5%，达到1134.7亿元，首次突破千亿规模。就收入来源而言，线上营销服务（广告）贡献了53.1%，直播和其他服务（含电商）分别贡献了34.4%和12.5%。

受电商业务的增长推动，快手的其他服务板块收入从2022年的98亿元增长了44.7%，达到141亿元。

电商的GMV在第四季度保持了29.3%的同比高速增长，达到了4039亿元的规模，预计2023年全年GMV规模将超过1.18万亿元，快手持续夺取电商市场份额。快手得益于商城等泛货架购物场景的持续丰富，以及电商产品和玩法的升级，Q4电商月均买家数再次创下新高，突破1.3亿。

在去年的电商双11大促中，快手吸引了超过100万经营者参与，品牌商品交易额在大促期间同比增长155%。近2500家品牌增速达100%。同时，商城tab在首页上全面开放，满足了用户更为充分的购物需求。

深度经营对电子商务商家来说至关重要，同时也推动了广告板块的收入增长。新功能如投中诊断、投后复盘和素材实时分析等，有助于商家在快手全站实现更高的GMV转化。此外，传媒资讯、教育培训和游戏等行业的客户在外循环效果类广告领域的投放也持续增长。

快手在第四季度实现了182亿元的广告收入，同比增长20.6%。整个年度，该板块的收入达到了603亿元，同比增长23%，创下历史新高。

快手致力于以优质内容为核心驱动力，使得其直播业务板块在第四季度实现了收入环比提升3.4%，达到100亿元。在供给侧方面，快手持续加强在全国多个区域的本地经营，区域公会及主播数量不断增加，截至第四季度末，平台合作的区域公会数量已超过1300家。

就海外业务而言，快手一直将重点放在核心市场区域的发展策略上，巴西、印尼等重点区域的日活跃用户和用户使用时长同比稳步增长。通过推广短剧、小游戏、体育等业务，海外业务板块的盈利能力进一步提升，全年收入达22.8亿元，同比增长近3倍。同时，全年经营亏损也得到了缩减，达到28亿元，较2022年同期的66亿元有所改善。

月活跃用户规模突破7亿，多样化的特色内容提升了生态活力。

经过优化用户增长策略、深耕特色内容以及优化算法对用户兴趣的探索，第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了3.83亿和7.00亿，同比分别增长了4.5%和9.4%。平台的社交互动氛围也进一步得到了增强。

根据《2023快手短剧数据价值报告》显示，短视频平台在短剧创作领域逐渐成为主力，其中2023年短剧供给量占整体市场七成以上。在短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成，保持行业领先地位。

目前，快手每天有2.7亿用户观看短视频内容，而每天观看10集以上的重度观众接近9400万人。在内容提供方面，截至2023年底，快手星芒短剧上线了近1000部作品，其中有326部作品的播放量超过10亿次。与此同时，平台上已经有超过10万名短剧创作者加入。

快手村BA赛事将地域特色文化与篮球运动完美融合，吸引超过13亿人次观看相关直播内容。这一体育赛事不仅是体育赛场，更是激发了群众体育与地域文旅活力的舞台。去年3月到12月期间，快手村赛事的直播数量超过1414场，涵盖了篮球、足球、排球、钓鱼等多个项目。

快手在三农领域以公平普惠的流量分发机制为基础，建立了一个充满温暖的线上社区。在第四季度，快手三农领域拥有万粉（粉丝数量达到万人级别）的活跃创作者的短视频作品供给量同比增长超过30%，三农相关视频的日均播放量同比增长超过20%。越来越多的乡村创作者在快手平台上获得了关注。同时，从电商和营销服务等方面获得收入的三农领域万粉创作者的人数同比增长超过30%。

2024年春节期间，快手上线了丰富多彩的新春主题内容，为用户带来了“云上庙会”的年俗盛景，以及“一千零一夜·老铁联欢晚会”中的人间烟火氛围。还有从村BA到大型村歌竞演活动“乡村超级碗”，以及“龙之夜”成龙家宴和“快手家年华”除夕直播等，这一系列活动为创作者们搭建了丰富多彩的展示舞台，提升了用户的消费粘性。

建设普惠数字社区是一个重要的目标，通过深入挖掘产业潜力，可以创造大量的就业机会。

快手的数字社区根基在于提供优质的直播内容，这也彰显了快手的生态活力。

根据最新发布的直播生态报告，2023年，快手上的主播日均直播时长相比去年增长了近30%，优质主播数量更是增长超过100倍。此外，直播内容种类已超过425个，呈现出多元化和高质量的趋势。在支持戏曲、民乐等传统文化品类方面，快手加大了力度，结果快手上共有超过19万名传统文化主播，包括非遗传承在内。此外，快手的年度盛典活动还新增了多个赛道，并搭建主播成长通道，扩大了覆盖范围，让更多具备专业才艺能力的主播得到更多的关注和支持。

随着“直播+”模式进一步深入产业，许多行业都实现了运营效率的提升与发展迭代。

2023年，快聘直播场次总数接近550万，制造业在线岗位数增长了一倍。第四季度，快聘业务的日均简历投递次数同比增长超过200%，日均投递用户数也同比增长超过100%，为企业招聘和蓝领就业提供解决方案。在房产领域，“理想家”业务推出了基于直播卖房的新型房产经纪模式，去年推出了“跨城联卖”模式和全国购房季活动，利用直播短视频的优势打破时空限制，帮助更多人实现跨城购房。数据显示，“理想家”Q4累计房产交易额超过160亿元。

当下，快手已经成为普通人进入数字化生活的重要平台，通过短视频和直播功能，连接了不同行业的内容社区，满足用户学习、娱乐、购物、本地生活以及就业等多元化需求。

截至2023年底，快手平台共带动4022万个就业机会，其中仅一个电商直播间就创造了主播、助播、选品师等30多种新职业形态。未来，快手也将持续探索作为普惠数字社区的更多可能性。

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