来源：卡思数据

你是否在社交媒体上看到过这样的视频：一位小姐在玩游戏，她面前有一大盆米饭，周围还放着各种小摆设，视频标题是《如何让小姐吃得更香》？

观众们将看到作者用创意十足的方式寻找游戏主人公的“下饭菜”，例如将花生抱枕放在沙发上，让水母落地灯站在身后，以黄瓜做成高跟鞋来放在鞋柜里，甚至还有将观赏鱼和玫瑰花组合在一起制作成“鱼香肉丝”。

这些游戏虽然看起来很简单，但却受到了许多抖音用户的喜爱，相关的游戏教程视频经常能收获数以万计的点赞，因此也吸引了许多创作者来专门经营这些小游戏的账号。

最近，巨量引擎举办了【2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会】。会上宣布，抖音小游戏的日活跃用户（DAU）同比增长了150%，突破了千万大关，而月活跃用户数更是突破了10亿。此外，单用户在小游戏上的游戏时长显著增长，增长了54.3%。另外，有关#抖音小游戏的视频播放量也已经超过了1938亿次。

可以明显看出，小游戏在抖音上展现出强劲的发展势头，尤其是在其他竞争赛道增长乏力的整体环境下，小游戏的迅速增长显得更加意义深远。因此，对于创作者来说，小游戏的崛起到底意味着什么，蕴藏了怎样的机遇呢？

抖音小游戏崛起，相关创作者涌出

抖音上已经涌现出了许多围绕小游戏展开创作的创作者，@变身迪迦玩游戏 就是其中的代表之一。他们在抖音上制作了许多与小游戏相关的内容，受到了许多观众的喜爱。

在浏览她的主页时，几乎可以找到所有时下流行的小游戏的“通关秘籍”。视频内容基本上都差不多，主要是记录自己玩游戏的过程，并偶尔会吐槽游戏中一些离奇的地方。她的账号目前已经吸引了近百万粉丝的关注，评论区也有不少用户留言表示“作者有毒”，称自己只是偶然刷到一条视频，却被引进主页“硬看”了一小时。

@变身迪迦玩游戏 抖音视频截图

据卡思观察，目前抖音上的小游戏短视频创作者大多采用了和@变身迪迦玩游戏 类似的创作模式，即通过记录真实的游戏经历来吸引粉丝的关注并达到宣传的效果。尽管存在内容同质化的现象，但这种模式却能够吸引一定数量的稳定观众，每条视频的数据表现都相当不错。

为什么这些相似的视频能够吸引如此多的观众呢？

这些内容确实非常实用。粉丝们不仅可以从视频中找到游戏通关的方法，享受解谜的乐趣，还可以结识志同道合的朋友，在评论区分享各种游戏的玩法。

不少创作者在视频中留下一些“小心机”，尽管视频的本意是作为通关教程。他们熟练地通过最难的关卡，然后在一些显而易见的地方“犯错误”，故意给观众带去一点点“恼怒”和“无语”，以此吸引更多人点击主页或是进入游戏去亲自体验，并勾起持续关注的兴趣。

@小金同学呀 抖音视频截图

吸引人注意的是，不仅创作者们的创意受限，而且小游戏本身在平台上呈现出高度相似的热门内容，不同厂商在同一时间段推出的热门游戏也十分相似。据观察，目前在平台上，益智（脑洞）和三消类型的小游戏占据了绝对的领先地位，其次是模拟经营和棋牌游戏。

此外，为了吸引用户们的目光，除了玩法外，很多小游戏会下功夫在主题和背景上。比如，很多热门小游戏都选择“逆袭”为主题，游戏往往会先给主人公设计一个较惨的开场剧情，以此增加玩家的代入感，之后再通过多样的剧情故事吸引玩家停留，增加使用时长。

近期许多热门游戏都融入了微恐怖或怪谈元素，这一点引起了卡思的注意。这些游戏通过引人入胜的画面和故事情节，成功吸引了大量观众的关注。另外，游戏中设计的困难关卡也引导玩家不断尝试，隐性地延长了游戏时长。

创作者们靠什么挣钱？

对许多创作者来说，仅仅追求流量显然不能够长期支撑他们的创作，更加关注的可能是如何将创作变现的前景。

对于抖音小游戏的简单定义，可以归纳为一种在抖音平台上开发的轻量级游戏应用，用户可以在不离开抖音APP的情况下直接进行游戏体验，具有更高的便捷性和社交性。

目前来看，由于小游戏嵌入到平台生态中的特点，小游戏创作者们主要通过平台激励和与游戏厂商的分成来获取收入。他们很少利用游戏流量来实现电商销售或其他广告变现。

通常情况下，短视频创作者们会在其作品中直接放置所推荐的游戏链接，以方便观众点击跳转。根据转化为游戏玩家的数量，创作者可以得到相应的收入。

除此之外，许多人也选择了通过直播游戏来赚钱。令人关注的是，由于游戏本身的操作并不复杂，要想吸引观众就必须拥有其他特色。因此，与传统的游戏直播相比，小游戏主播们更注重与观众的互动。

卡思进入某小游戏主播的直播间时，主播正在玩一款微恐剧情游戏。虽然每一步的操作都不复杂，但主播却进行得小心翼翼，每次在进行选择时，都会征求直播间观众们的意见，呼吁大家在弹幕里说出自己的选择。

在主播的带领下，直播间弹幕迅速刷新，观众们纷纷表达自己的看法，有些人情绪激动，甚至想要成为屏幕后的主播，来替代主播进行操作。

小游戏直播间截图

同样也需要关注的是，虽然小游戏直播具有很好的互动性，但与传统游戏直播相比，也存在着许多无法忽视的劣势。

由于大多数小游戏玩法简单，缺少“隐藏彩蛋”，因此玩家通常不需要查看游戏教程，也不会对小游戏主播产生忠诚度。他们可能只是偶然进入直播间，对主播没有深入了解的意愿。这给主播们展示自己吸引力的机会带来一定的挑战，因此他们难以吸引忠实粉丝。在传统的娱乐直播中，主播通常通过“打赏”来获得收入，但是小游戏主播却很难依靠这一方式获利，而只能依靠用户点击下载来获得游戏厂商的推广费用。

其次，正如前文提到的那样，各个小游戏之间存在严重的同质化现象，即使在同一个游戏里，不同关卡的“套路”也缺乏创新，这容易让用户失去兴趣。为了保持直播间的人气，一些主播不得不投入更多的付费流量，这也意味着他们承担着更大的成本和风险。

激励政策升级，创作者能否抓住红利？

抖音近期更新了平台内小游戏的激励政策，其中最引人瞩目的变化是与游戏厂商之间的分成比例调整：自4月1日起，满足条件的开发者最高可获得90％的分成。

让很多业内人士感到意外的是，“九一开”的超高分配比例。毕竟，现在体量最大的微信小程序游戏，多年来的分成比例都维持在“六四”左右。

抖音如此引人注目的姿态并不难理解。

近年来，游戏行业发生了巨大的变化。在2017年前后，高流水、高收益的游戏业务几乎成了每个互联网大厂必争之地。然而，自2021年以来，游戏版号的发行大幅减少，导致行业出现急剧收缩的局面，直到去年才重新出现起色。

游戏行业在经历了动荡后已经变得更加谨慎，许多公司开始关注轻量级、灵活的项目。同时，《合成大西瓜》《羊了个羊》等小游戏的成功使越来越多的用户接受了小游戏的模式。因此，小游戏在整个游戏行业中的份额逐渐增大，并且扮演着愈发重要的角色。

由于无法获得抖音小游戏详细数据，我们可以借助微信小游戏的数据来加以证实。根据QuestMobile发布的《2024手机游戏行业与重点人群洞察报告》，2024年2月，微信小游戏在手机游戏行业全景流量中的渗透率达到80.3%，其活跃用户规模超过7.5亿，同比增长超20%。这两项指标均高于手机游戏App的表现。

另一方面，随着短视频行业人口红利的逐渐消失，平台自身的发展也面临新的考验。未来各个平台需要重点关注存量生意，发掘潜力增长的领域和用户，这已成为现阶段的重要任务。小游戏在这两个方面的表现也非常出色。

据数据显示，过去两年，抖音小游戏的用户在活跃、时长和留存方面均有显著提升：用户时长环比增长30%，平台小游戏数量环比增长80%，新增用户7日留存同比提升44%。此外，抖音小游戏的用户性别比例达到了1：1，40%的用户主要来自一二线城市，而年龄在24-40岁之间的用户占比达到50%。所有这些数据都表明了抖音小游戏市场具有极高的潜力和价值。

面对行业和平台释放出的利好，普通创作者可以通过以下方式抓住这波红利：

1. 注重创作品质：提升自身创作技巧和水平，不断追求专业的创作品质，以吸引更多的观众和粉丝。

2. 多样化的内容输出：在保持原创性的前提下，可以尝试多种内容形式和题材风格，满足不同受众的需求，扩大粉丝群体。

3. 主动寻找合作机会：与其他创作者或相关行业合作，共同开发新的内容或项目，扩大影响力和曝光度。

4. 建立个人品牌：通过积极参与行业活动、社交媒体宣传和自我营销，建立并维护个人品牌形象，提升知名度和影响力。

5.灵活运用平台资源：充分利用各类平台提供的推广工具和资源，增加作品的曝光和传播，吸引更多观众关注。

总之，普通创作者可以通过努力提升创作品质、多样化内容输出、主动寻找合作机会、建立个人品牌和灵活运用平台资源来抓住这波红利。

卡思认为，短视频内容的高品质至关重要。无论是采用何种形式，创作者都应注重内容的实用、有趣和创新，这是短视频世界发展的基础。同时，与观众保持互动可以显著提升影响力，尤其是在小游戏强调头脑风暴和社交互动的情况下。如果创作者能够使内容更具吸引力和交互性，那么他们可能会更容易脱颖而出。