电商行业发展现状及趋势，电商行业发展现状及趋势2023？

投稿用户 • 2024年6月25日 pm1:52 • 创业资讯 • 阅读 292

电商行业发展现状及趋势，电商行业发展现状及趋势2023？

“618”购物节即将结束，各大电商平台纷纷公布了销售数据，数据各有亮点。今年“618”购物节有哪些新的亮点和变化？

首届取消预售的“618”活动时长有所拉长

多家电商平台近期宣布取消预售制度，直接推出现货销售。此外，许多平台也调整了“618”活动的周期，比如京东将活动时长从原先的29天减少到21天。然而，京东在5月20日至5月24日期间组织了“抢先购”活动，以使其整体活动时长与其他平台基本持平。

全网累计销售额达7428亿元直播成绩是战报“关键词”

根据目前各电商平台公布的数据来看，许多平台都在今年强调了他们的直播业绩。

在传统综合电商平台中，淘宝直播目前已经突破了81个直播间同时在线的记录，同比增长达到了53%。其中有34个达人直播间和47个店铺直播间的销售额突破了亿元大关；而京东直播的订单量同比增长超过了200%，同时京东云的言犀数字人更是在超过5000个品牌直播间一起开播。

在新型电商平台上，购物达人和意见领袖的直播带货模式日益流行。值得一提的是，小红书今年“618”期间的直播带货订单量较去年同期增加了5.4倍，购买用户数增加了5.2倍，直播带来的成交量更是去年同期的9.4倍。

今年“618”呈现哪些新趋势？这些积极变化值得关注

21世纪经济报道曾在一篇名为《618到底还买不买？我们和100位消费者聊了聊》的文章中指出，今年的“618”购物节，大部分受访消费者并不像以往那样对促销活动感到热情，而更加理性和成熟，更愿意根据实际需求来购物，而不是被促销活动所左右。

21数据新闻实验室综合各平台现有战报，并梳理华泰证券研究所、易观分析和艾瑞咨询的相关观点，发现今年“618”在电商平台方面出现了一些积极变化：

传统电商取消预售、活动拉长等新玩法奏效，“618”第一周期内日活用户均值有明显提升

各大综合电商平台继续发力扶持新商家和中小商家淘宝：190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和去年相比数量翻了两倍以上，近3万家中小商家成交额突破百万元京东：超15万个中小商家销售增长超50%快手：“618”期间平台单日销售托管交易额突破1000万

AI工具应用成新亮点，走向台前赋能商家淘天：为商家免费提供10款AI工具，包括AI生图、AI开店、智能周报、自动发上新等，并免费提供店小蜜AI客服机器人京东：京点点AIGC内容生成平台可以用AI技术帮助店家秒级生成商品详情、卖点、广告等一系列图片素材，还可以撰写营销文案快手：上线了托管模式，使用AI后，托管商家只需提供商品及供货价，无需操心商品运营

平台加码扶持店播与中腰部达人内容，品牌自播从趋势转为主流小红书：推出超级店播日、店播新星计划、店播排位赛等一系列活动今年“天猫618”前4小时，67个店铺直播间成交破千万元，店播成为淘宝直播的第二增长曲线珀莱雅、韩束、欧莱雅等品牌逐渐建立淘宝、抖音、小红书多平台自播渠道，开启了全天常态化直播

店播市场份额已超达播，2026年有望达到56.1%2023年品牌店播的市场规模占比为51.8%，较2019年的30.5%显著提升，预计到2026年有望达到56.1%店播比达人播坑位费相对更低，店播的ROI更高，伴随多数品牌已接入直播模式并逐步转向常态化运营，其对于店播模式的偏好正在持续确立

21财经客户端推出了21数据新闻实验室。

文案｜朱芷葵

编辑｜倪新平

设计｜王冰

根据易观分析、星图数据、艾瑞咨询等多家权威机构的公开信息显示，各大电商平台已经发布公告，华泰证券也发布了相关消息。

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