微信视频号，？

投稿用户 • 2023年11月24日 pm5:34 • 网上创业 • 阅读 107

我通常在抖音上刷短视频，看娱乐八卦的话会在新浪微博上关注。和朋友聊天时我会用微信，购物时会在淘宝上薅羊毛，购买3C数码产品则会选择在京东购物。

根据大多数人的回答，通常会选择抖音、微博、微信/QQ、拼多多和京东。

在用户时间被高度分割，每个应用程序的功能被细分的今天，如果一个应用程序不是用户在有特定需求时首先想到的，基本上就输了，至少可以说很难取得成功，进入第一梯队。

微信视频号目前的处境让人感到尴尬，提到短视频平台时，它很少会被用户首先想到。

今年的微信公开课pro上，微信视频号宣布了一系列“振奋人心”的数据：用户总使用时长接近朋友圈80%、创作者活跃度同比增长超过100%、微信视频号直播带货销售额同比增长超8倍……

微信视频号目前在短视频平台中崭露头角，但其公布的数据缺乏基数支撑。因为我们无法得知朋友圈使用时长和去年同期直播带货销售额，这些数据缺乏参照意义。举例来说，若去年同期微信视频号直播带货销售额只有1元，那么增长8倍是否有意义？甚至增长800倍也未必让人感到骄傲。另外，有人对微信视频号的人均日使用时长进行了测算，结果显示大约只有35分钟。

微信视频号目前在短视频领域还有一定的差距，距离领先地位还有一段距离。当然，这并不全是微信视频号团队的责任。

微信视频号最初产生是作为一种“补充”，让熟人社交互动更生动、能展示更多内容，降低公众号对内容创作者的门槛，以及补充B端用户更形象的名片。虽然在微信生态体系内并未被视为最重要的功能，甚至没有一级入口的位置。主要原因在于整个微信生态过于庞大。

快手和抖音的生态都是围绕着内容层层展开的，无论是后来加入的团购、外卖还是电商，都是从内容本身延伸出来的。两种生态产生的逻辑不同，给用户的感受自然也不同。

微信视频号和抖音快手都在尝试进入不同的市场，但面临着各自的挑战。用户通常将微信视作社交工具，而将抖音和快手视作内容平台。因此，微信视频号想要在内容市场上获得成功并非易事，就如同抖音快手试图进入社交市场一样困难。

总的来说，微信视频号目前面临着双重尴尬境地。无论是在讨论内容平台时，还是在使用微信功能时，人们都不会立刻联想到它。无论如何都无法被人们想起，可以说微信视频号已经名副其实地失败了。

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微信视频号，？

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