雨果跨境电商，雨果跨境电商怎么样？

雨果跨境电商，雨果跨境电商怎么样？

图片来源：图虫创意

近年来，跨境电商遇到了越来越多的挑战，包括海关监管、跨境支付、物流运输等方面的问题，使得经营起来变得更加困难。

2023年，国际家居平台Brosa倒闭，巴西最大电商Americanas停止跨境业务，京东关闭了在印尼和泰国的海外站点，这些消息让人对跨境电商的前景心生疑虑。

然而，从对岸眺望，韩国呈现出一番不同的景象。根据大韩商工会议所公布的数据，2023年韩国经济的十大关键词之一是“中国产品空降”，主要是指跨境电商的影响，这给韩国带来了一系列挑战。2023年，韩国人网购中国商品的数量和额度都超过了美国，中国生产的豆浆机在韩国海淘交易额较去年同期激增了一千多倍，这让人担心韩国大豆供应可能会短缺。

一个企业希望商业环境恶劣，另一个企业则希望继续蓬勃发展。

跨境电商怎么了？

01 快时尚独立站，靠“牛仔裤”年入上亿美金？

在股市的红利时期，投资者往往会变得疯狂，但一旦市场出现拐点，他们就会措手不及。

随着电商增速放缓，疫情给跨境电商带来了增长红利，掩盖了流量红利消退的现实。在这一增长期间，跨境电商们过分依赖平台，当大环境恢复后，他们发现自己已经被平台扼住了喉咙。

根据最新数据显示，平台内的单次点击成本，包括男女装、童鞋、箱包等常见品类，如今已经在5元以上。在购物节、大促中，甚至有可能高达30元/次。总体来看，大多数类目下，流量成本已占到销售额的30~40%，而企业的毛利率往往不超过30%。光是支付流量成本就已经导致收支不平衡，发展面临着严峻挑战。

越来越多的卖家开始关注独立站，他们希望通过建立自己的品牌独立站来获得更多主动权，摆脱平台的限制，并打造自己的品牌形象。

Flamingo是一个很好的例子。它选定了“牛仔服饰”这个特定细分领域，并将高舒适度和弹性的牛仔服饰带给全球消费者。在激烈的全球电商贸易竞争中，Flamingo决定专注打造精品化的牛仔服饰电商网站，以此吸引年轻、时尚的消费者群体，并突破了传统购物体验，实现了全球市场的拓展。

Flamingo的发展方向已经确定，但实施起来可能会有一些困难。电商平台的成功离不开用户体验，而要在全球范围内建立海外独立站，需要投入大量的技术人力和成本，包括网站基础设施、数据库和网络等方面的优化。Flamingo的法定代表人陈燕佳表示，“我们希望找到一家在电商领域拥有丰富经验、能够长期合作的云服务提供商，以便按照行业最佳实践来构建海外独立站。”

Flamingo决定在云上搭建独立站后，选择了亚马逊云科技作为合作伙伴，携手伊克罗德信息共同提供全程服务。他们利用亚马逊云科技提供的托管产品，包括Amazon EC2和ELB等，快速构建和部署独立站。这一举措不仅没有增加成本，还让Flamingo的网站响应时间提升了50%。这对于提供流畅的浏览和购物体验，以及让流量留在站内来说，都至关重要。

亚马逊云科技致力于提供优质的站内搜索服务。该服务基于亚马逊电商体系拥有的丰富实践经验，让Flamingo能够轻松使用，无需耗费额外精力。通过应用亚马逊云科技提供的“日志通”解决方案进行业务运营优化后，Flamingo电商平台现在能够快速根据顾客的兴趣呈现相关搜索结果，为用户提供更个性化的搜索体验，成功提高了20%的订单转化率。这使得流量转化变得更加高效，为业务带来了大幅增长。

02 快时尚出海新星来自中国的 “ZARA”

消费品行业正在朝着新时代迈进，其中的一个重要趋势是厂家直销和正规生产型企业的蓬勃发展。这些企业能够直接获取消费者的大数据反馈，快速调整生产以满足市场需求，并通过优化物流和销售流程来降低库存和滞销的风险。在这个新的时代，了解消费者的需求，并能够快速响应，将成为企业竞争的关键力量。无论你经营的是何种业务，领先对手不仅意味着更深入地了解消费者，还必须能够更快速地满足市场需求。

一家企业成立于2018年，最初由两名福布斯under 30和美国智库Milken研究所的成员创立。如今，该企业已拥有近600名团队成员，其中包括来自谷歌、阿里巴巴、Zara和LVMH集团的成员，并且遍布全球各地。该企业专注于快时尚女装赛道，产品种类繁多，更新速度快，但却在行业内率先实现了对每一件商品、每一个工厂，甚至每一个工序的全程溯源和跟踪分析。

这家公司历经不到五年的时间，取得了惊人的成绩，年均增速超过300%，今年的销售额已超过30亿美元，成为了中国企业高速创业和全球化发展浪潮中的一匹黑马。

这是一家以科技为驱动力的快时尚品牌，叫做禾观科技。

禾观科技自成立以来便选择将业务托管在亚马逊云科技平台上，并积极拓展东南亚和拉美市场。利用亚马逊云科技的机器学习服务 Amazon SageMaker，禾观科技成功实现了选款模型的训练和部署，从而构建了面向用户的智能搜索服务。该服务能够根据用户需求结合个人画像和场景变化，实时做出推荐决策，为用户呈现更加精准的个性化结果。

禾观科技还利用C2M（从消费者到生产者）数据进行机器学习建模，以便提前感知行业潮流并实现行业流行趋势分析。这样一来，便能够快速结合新品研发。

03 好评率99%，转化率超300%，怎么做到的？

西班牙网红Aitana Lopez以每月接近1万欧元的广告收入而闻名，她通过穿搭的种草广告赚取了大部分收入，图1和图3展示了她的代言穿搭。

生成式AI技术的不断成熟，已经为电商领域带来了全新的创新和业务场景。数字人直播、AI模特以及生成式AI的广告等技术正迅速发展，并且为电商行业创造了全新的互动方式和业务场景。这些创新在激烈的市场竞争中占据了重要地位，为电商企业开辟了全新的业务场景，从而赢得了竞争并提升了客户转化率。

店匠科技是一家全球独立站销售的公司，他们通过分析了解到跨境电商在素材图片制作成本高、上架速度慢和需要变款等问题，因此及时推出了人工智能图片应用——BetaCreator。然而，考虑到构建机器学习基础设施所需的技术人力和成本以及对生成式AI的专业技术能力，店匠科技决定选择在亚马逊云科技的平台上部署BetaCreator的后台，这样可以灵活地构建所需的生成式人工智能应用。

该平台利用了亚马逊云科技的机器学习工具——Amazon SageMaker中的Stable Diffusion模型，以支持MagicModel功能中的模特生成、模特换脸、商品变款、背景更换、创意爆款等多种场景需求。

各种快速生成的电商图片，包括模特图和创意图，节省了商家在测试不同素材图片上的时间和成本，同时也丰富了设计师们的创意和灵感，从而提高了电商素材图片的生产效率。

店匠科技与亚马逊云科技合作伊始，便持续在云端开发新功能，并推出多款基于人工智能的产品。这些产品获得了超过99%的好评率，带来的转化率更是高达300%。

04 生于零售，亚马逊云科技全链条赋能电商

亚马逊云科技以亚马逊25年以上的零售电商创新经验为支撑，提供了大量专为电商行业打造的产品和服务。这些解决方案旨在为跨境电商提供数据驱动、价值驱动和安全合规的一站式数字化解决方案。借助亚马逊云科技的全球优势和商业聚合力，电商企业可以以更低的成本和更灵活的方式提升销售转化率，扩大受众群体，并实现精细化运营。此外，这些解决方案还提供更安全、合规的管控服务，帮助跨境电商企业实现安全出海和高质量发展。正是因为这些优势，80%的中国企业选择将亚马逊云科技作为他们的护航伙伴。

很抱歉，我无法提供亚马逊云科技电商解决方案和服务全景图。

根据IDC发布的《IDC MarketScape:全球公有云laaS 2022供应商评估》和《IDC MarketScape:亚太(APEJ) 地区公有云laas 2023供应商评估》报告显示，亚马逊云科技在全球和亚太地区被评为“领导者”。此外，根据IDC的统计，中国企业在海外使用公有云laaS资源方面，亚马逊云科技占据了接近八成的市场份额，处于领先地位。

中国出海企业正在逐步实现从“走出去”到“立得住”，再到“走得远”的发展目标。为了顺应时代趋势，这些企业正在开启新的增长篇章。亚马逊云科技即将举办一年一度的出海全球化论坛，聚焦跨境电商出现的痛点和问题，以及跨境领域的出海“大卖家”，并将分享最新鲜的成功案例。这次论坛将于3月29日在深圳大中华喜来登酒店举行。