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作者|贾博鑫

后疫情时代,飞盘因其门槛低、对抗少、社交属性强且不要求场地,成为当下年轻人最热衷的潮流运动之一。

随着流量抵达的,还有关于其运动属性、性别问题、参与动机等争议。飞盘火爆出圈的背后,是疫情的反推,还是行业发展的必然选择?同时,作为年轻人和消费者,又该如何理性看待飞盘这一运动?

钛媒体直播沙龙《有YOUNG说样》第一期节目:从“小众”到“网红”,飞盘运动何以出圈?邀请到小红书潮流用户运营豫津、艾克飞盘联合创始人、深圳市飞盘运动协会会长王念飞、国家体育总局飞盘推广委员会委员徐孟凯三位嘉宾,多角度分析飞盘走红背后的必然与偶然,让飞盘运动更“完整”地被大众看见。

以下为对话内容精华版,经钛媒体App删减整理。

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飞盘运动:门槛低、自带社交属性,还需推广及普及

钛媒体有YOUNG说样:三位嘉宾什么时候接触飞盘的?

豫津:我做的是潮流内容和达人运营,第一次了解到飞盘运动是在去年10月份,当时小红书上的潮流KOL去露营时,会把飞盘作为消磨时间的运动,这个时期开始关注的。

我觉得飞盘运动对新手比较友好,有过三四次的体验,就能玩得比较得心应手。第二个是会遇到非常多的年轻人,可以交流很多有趣的话题,交到志同道合的朋友。

王念飞:2006年的时候,几位在国外留学回来的同学,约我一起去玩飞盘。因为我以前打篮球,上手就挺容易的。最开始国内的玩法,跟现在社群的玩法很类似,大家都没有太多的经验和技术,就是摸着石头过河,就这样慢慢地把飞盘玩起来了。

徐孟凯:我是2012年开始玩飞盘的,也有十年的时间了。当时是朋友从国外带回来一个飞盘,跟家里人去郊游的时候,就扔了两下,还发了个微博,后来了解到上海还有玩飞盘的圈子,以及飞盘的一些比赛规则。

在飞盘运动过程中,对飞盘精神有了更多的感悟,这也是很吸引我的一点。

钛媒体有YOUNG说样:是什么样的原因,在那么早的阶段,就投身到飞盘事业中的?

王念飞:那时我还在深圳华为工作,2006年10月份的时候,听说香港有一场飞盘比赛,就过去观看了,感觉飞盘运动竞技性蛮强,而且飞盘精神也颠覆了传统的体育观念,让我大受震撼。

当时,我就觉得这项运动很值得去推广,在这一过程当中,发现国内买不到响应的器材,只能托人从美国带回来。顺理成章的,我们就萌生了研发器材的想法,并通过网站、论坛等社交方式,将飞盘赠送给了七八个玩飞盘的组织,就这样慢慢介入到行业中来。

经历了很多年的坎坷,我们的飞盘做到了世界飞盘联合会的标准。

钛媒体有YOUNG说样:小红书发布的《2020十大生活趋势》报告,在过去一年里,飞盘相关内容发布量同比增长了6倍。今年清明假期,小红书上飞盘相关搜索量比去年同期增长约24倍。想请问下,小红书平台是怎么注意到这类快速崛起的小众运动的?

豫津:小红书的社区,就是汇聚了一群90后、00后年轻人,他们很愿意接受新兴事物,并将美好的生活方式平台上。

因为我一直在做潮流作者的运营,观察到这些年轻人在朋友圈里分享玩飞盘的经历,通过朋友的介绍,我自己也带了一些朋友玩起了飞盘,这项运动门槛比较低,也具有很强的社交属性,平台也希望更多年轻人都来尝试玩一下。

钛媒体有YOUNG说样:官方飞盘组织是什么时候出现的?

徐孟凯:飞盘在国内是新生事物,目前像中国极限运动协会飞盘项目委员会,还有全国飞盘推广委员会,在这两个地方进行一些推进。2019年的世锦赛,这些队伍才拿到了国家的A类赛事。

之前,我们组织过好几次的队伍,去国外参加世锦赛或者欧洲的世界俱乐部锦标赛,当时都是民间组织自发的,大家需要负担交通、旅店、签证等繁琐事宜,就是这样慢慢推进飞盘运动的。

钛媒体有YOUNG说样:飞盘比赛规则相对比较简单,但它对身体的素质、肺活量等,还是有一定要求的,从这个层面来看,它的门槛真的低吗?

王念飞:最近确实很多人在聊这个话题。

其实飞盘还处于兴起的一个阶段,很多人都不懂飞盘怎么玩,大家都是相同的起跑线。飞盘精神,其实就包含了对新人的包容性,而不是像踢足球,来了一位新人,就根本没法玩到一起。飞盘对新人会更多地做一些引导和教学,包括资深玩家也非常乐意去带新人。

另外,大家有一个习惯,只要脚下有个盘,都想捡起来扔一扔,有一种上瘾的感觉,想要扔得更高、更远。

基于以上这些,我觉得飞盘运动是一项门槛低的运动。

徐孟凯:从女性玩家的运动习惯来分析,大多数女生可能是在健身房撸铁,或者做瑜伽、普拉提、跑步等运动,相对来说都是偏个人化的身体锻炼。

但飞盘运动对女生其实更加友好,它是男女混合制的,女生可以通过这类运动,去推广更多的团队性活动。原本两个陌生的人,相互传飞盘,也打开了交流的大门,带来了很好的人与人之间的联结。

飞盘竞技:找到合适的俱乐部及教练,享受飞盘运动的乐趣

钛媒体有YOUNG说样:满足哪些条件,才能达到专业化的竞技水平?这项运动的上限在哪里?

王念飞:身体素质必须要好,这是首要的因素。我在国外看到过一个概念,飞盘在单场里的运动量,能够达到足球的两倍。当飞盘拿到手里的时候,全场队友都需要去跑位,所以实际上运动量是很大的。

另外,控盘能力也是非常重要的。

其实任何团队运动玩到最后,身体素质比较接近极致的时候,拼的就是团队配合,就是脑力。如果看国内这些飞盘俱乐部的话,场上经验越丰富,可能体力并不是最好的,但可能发挥得比别人好。

如果是职业竞技的话,它的上限还有很长的路要走。

钛媒体有YOUNG说样:国外有飞盘国际联赛,国内有没有相关代表飞盘玩家水平的赛事?

徐孟凯:国内的比赛,更多的都是民间赛事,或者是各个地方的俱乐部主办。现在最高级别的,是上海公开赛、北京公开赛,这两个地方的飞盘运动发源较早,各个竞技俱乐部也都过去参加赛事。

钛媒体有YOUNG说样:通过什么方法,能快速入门飞盘运动,去打比赛?需要系统性地学习哪些知识?

豫津:我觉得想要入门,主要从两方面入手。第一个是多去玩,多去尝试。第二个是找到适合自己的俱乐部,或者是飞盘教练。飞盘还是一个团体性的运动,只有在适合的团队中,才能成长得更快一些。

钛媒体有YOUNG说样:哪些渠道,能让我们找到飞盘组织,或者获取到飞盘相关信息?

豫津:小红书有不错的引导和推广,包括跟各个俱乐部的互动也很频繁,基本上都会从这里获取到信息。小红书是垂直化的生活方式平台,大家想要玩什么,都会到小红书上去寻找。

钛媒体有YOUNG说样:艾克飞盘平常都会在哪些渠道发布活动,有没有一些线下渠道?

王念飞:线下主要靠异业合作,以及转介绍的方式。我们的社群有大几千人,活动一直在持续做,大家都会相互去介绍,有些人玩了飞盘,就可能会在小红书上发布出来,看到的人也有可能参与到线下飞盘活动。

对于飞盘新玩家,小红书确实起到了很大的助推作用。平台能把这些人聚拢到一起,加入到飞盘阵营当中,这就拥有了流量。据我的观察,现在飞盘俱乐部都会在小红书上开账号,来分享飞盘运动,我非常认同小红书的运营模式。

除了小红书之外,可能就是微信公众号上,去搜一些老牌的飞盘俱乐部,来获取到想要的信息。

另外,我早期做了一个网站叫“飞盘教室”,里面有一些知识类的材料,譬如赛事规则等,可以进行查阅。

钛媒体有YOUNG说样:一些飞盘俱乐部,为了能扩大招募规模,会擅自修改飞盘规则,那么对于飞盘玩家来说,什么样的俱乐部,才是好的俱乐部?有没有一个标准?

王念飞:玩飞盘的人,会在不同的俱乐部去体验的,还是要各取所需。譬如有些人就想运动出出汗,有些人想往竞技方向发展,大家玩得开心就好。

飞盘是一个新兴行业,还没有形成规范化的标准,包括教练的水平也是层次不齐的,所以货比三家,多参加一些局,找到适合自己的俱乐部就可以了。

钛媒体有YOUNG说样:飞盘教练有专业的考核标准吗?

徐孟凯:我们做过教练认证的培训,不过疫情原因,暂时不做相关培训了。现在持证上岗的教练很少,像我的学生使用的是我们在上海体院开设的飞盘专项课,他们在大学期间就能学习到专业的飞盘知识,之后再转向飞盘教练员,但这条路还很漫长。

今年下半年,我们有计划通过自己的专业知识,去扶持一些二三线城市的社群人员,让他们了解到飞盘的规则,包括在训练模式上,能对飞盘运动有更深入的理解。

在具体的一些规则上,我们也会根据学员情况,适当修改规则。比如在场上跑累了,可以举手请求换人,这在新手场中是允许的。比如女生得分算两分,意在鼓励男生把盘传给女生,提高大家的参与度。

总的来说,修改规则对飞盘运动是一个推广和普及。

再说回到这个问题,其实大家从表面是很难区分教练是否专业的,很多花式的技术动作,玩了大概两三个月的人就能做出来,所以还是需要注重飞盘运动规则的推广和普及,能有更多实质性内容的输出,让大家更能了解到飞盘。

另外,想补充一点,去年6月份,我们做了Gravity的品牌,当时我们想的是推广飞盘运动,更多是会在乎竞技水准,碰到天赋型的选手,就会邀请他赶紧来打比赛,提升自己的竞技水平。但事实情况并不是这样的,每个人的愿景不一样,有些人玩飞盘纯属为了运动,有些就是为了交朋友,没有必要把任何一个人往竞技层面上推,它是一种生活方式,而非只是竞技运动。

有了这样的感悟,我们就把所有飞盘活动的课程方案作了调整,让大家更有生活的参与感,更主动地去喜欢这项运动,从而帮助我们达到推广飞盘的目的。

飞盘商业化:跨界、亲子、培训,模式创新才有前景

钛媒体有YOUNG说样:俱乐部除了报名费、装备的营收之外,还有其他商业化空间吗?

王念飞:俱乐部有两种形式,一种是小而美,不必花费太大的成本,这种肯定是能实现盈余的。另一种是想往标准化方向发展,目前还是比较困难的,难点在于场地及教练员的管理。场地越大、教练员越多,实际支出成本就越大。

社群是商业化发展很重要的一点,做飞盘运动,其实还是做人的生意,假如手头有一万人的社群,肯定不会只做飞盘,可以尝试去跨界玩其他项目,比如说组织一场旅行,组织一场赛事,拉赞助等,这些都是创新的商业模式。

另外,当越来越多企业员工参与到飞盘运动中时,企业就有可能想建立一支队伍,来丰富员工的生活,我们其实在做企业团建方面的事情,我相信这会是俱乐部未来的一种收入方式。

钛媒体有YOUNG说样:亲子娱乐,是不是一个比较容易实现盈利化的场景?另外作为青训队的教练,青训场景有没有可能实现盈利化?

徐孟凯:正如你所说,飞盘是一个特别好的亲子娱乐工具,家庭之间还是需要像飞盘这类运动来相互连接、沟通的,像我们会做一些夏令营活动,其实就是一种飞盘培训。

飞盘争议背后:瑜伽裤、拍照打卡,正是追求美好生活的体现

钛媒体有YOUNG说样:飞盘运动爆火之后,其实外界对飞盘有一些争议,譬如说飞盘是狗玩的,或者是针对女性玩家有一些声音,如何看待这些现象?

徐孟凯:飞盘运动爆红的速度太快了,有争议其实也很正常。狗玩飞盘,其实也是飞盘运动当中的一种。我们自己也会自嘲,教了这么多年,大家还是会说“飞盘不是狗玩的嘛?”

我觉得最重要的,还是你有没有亲自参与其中,去真正体验飞盘运动的乐趣。

女性玩飞盘时,我个人更建议她们穿瑜伽裤上场,因为她们在接飞盘时有可能摔跤,像Lululemon这种瑜伽裤,能够防止皮肤损伤,更好地去保护身体。

钛媒体有YOUNG说样:在飞盘活动中,很多俱乐部会配备专业摄像师,去抓拍女生的精彩瞬间,怎么看待这一现象?

王念飞:爱美是人的天性之一,其实飞盘运动还没出圈之前,人们玩露营的时候,就有这种拍照打卡的现象。

大家去展示自己美的一面分享出来,是值得鼓励的事情,但一些自媒体就有些刻意制造话题,带来了一些争议话题。我觉得不管是拍照也好,打卡也罢,其实跟飞盘运动本身是不冲突的,我们肯定首先鼓励大家完成一场运动,在这个基础上,能有更多形式的体验和玩法。

让飞盘再“飞”一会儿:热度将持续两三年,多方面助推飞盘行业发展

钛媒体有YOUNG说样:能否做个预判,这股飞盘热还能持续多久,它会这么一直去热下去吗?

豫津:从小红书内部数据统计来看,今年4月份对比去年同期有30倍的增长,到5月份已经有62倍增长了,6月份数据比5月份还高。我们短期预判肯定是会有更多的人去接触飞盘运动,但没法预判会热多久,我们能做的是给用户提供更加丰富多彩的飞盘内容,让用户去参与和沉淀。

王念飞:疫情是飞盘火热的一个催化剂,人们不能出国旅游,甚至不能出省旅游,这种情况下,人们更多的走向户外露营。露营的时候,飞盘很容易放到后备箱,也很符合露营时的休闲娱乐方式,所以它首先在露营界破圈。之后像很多品牌跟我们来合作,在飞盘上印品牌logo,带动了一波流量,这是破的第二个圈。

破的第三个圈,就是飞盘跟综艺的结合,譬如周迅、阿雅、李雪琴拍的纪实真人秀《很高兴认识你》,这个节目播出之后,给很多人心里种了草。

之后,我们还做了一些线下集市类的活动,很多品牌像Lululemon等,都请我们去做了一些内容支持。再加上小红书在适当时机的助推,所以飞盘运动就爆发了,上面这些因素缺一不可。

破圈之后,玩飞盘久了的人,发现自己其实可以去组织活动,来带来一些收入的,这就产生了很强的示范效应,慢慢地出现越来越多的俱乐部,飞盘运动的裂变速度也就开始加快了。

据我的观察,飞盘热持续两三年应该不成问题。

钛媒体有YOUNG说样:各位嘉宾为飞盘行业的发展,能够做哪些事情?

豫津:现在小红书上发布飞盘内容的人越来越多、越来越专业,通过这样的迭代,平台能沉淀出更优质的内容,这些内容也会辅助更多年轻人参与到飞盘运动中,这是一个非常正向循环的事情。小红书能不断吸引年轻人一起来学习、成长,一起去参与沉淀的过程。

王念飞:飞盘精神也好、运动理念也好、生活方式也好,我们都希望去分享这份热爱,包括我们做教练员的培训,也是希望更多教练去分享飞盘运动的快乐。

另外,我们希望无论是通过培训还是产品等业务,通过商业化的助推,去带动整个行业的发展。

徐孟凯:今年我们更多的是想通过官媒,或者是有影响力的体育平台,做跟飞盘场地有关的事情,国外飞盘运动其实是与足球场、橄榄球场通用的,国内还很少有场地能给飞盘运动来做专业的划线。

通过场地建设,以及文化层面的交流,让大家真正去了解到飞盘运动。

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